Často chodím do supermarketu Yonghui pro nakupování a zjistil jsem, že personál součtu v sekci zeleniny a ovoce v tomto obchodě v podstatě nalil celé krabice rajčat, jablek a jiné zeleniny a ovoce na zobrazovacím stole.
Když jsem myslel na vynikající ovocné a zeleninové displeje, které byly vidět v mnoha obchodech s supermarketem, poprvé jsem byl trochu překvapen. Takový vynikající supermarket Yonghui je na displeji a doplňování tak lhostejný? Klíčovým bodem je, že scéna toku zákazníka v tomto obchodě je stále velmi populární.
Zdá se, že zdánlivě jednoduchý displej má spoustu praktických znalostí a není to jen tak jednoduché jako princip „prvního, prvního a zboží prodávajícího hromady hor“.
Následující dvě sady fotografií konkrétně diskutují o tom, jaký druh ovoce a zeleniny by měl obchodu sledovat?
Displej na obrázku 1 je relativně přeplněný, ale zajišťuje psychologii nákupu zákazníka a dole na zemi; Má výhodu rychlého doplňování, ale zároveň přinese velké ztráty; Je to praktičtější během maximálního prodeje, zejména vhodné pro formáty supermarketů, které se zaměřují na hromadnou spotřebu.
Obrázek 2 ukazuje desky jablek, které jsou upraveny před otevřením. Displej je čistý a uklizený. Zákazníci to při nákupu nevědomě zvládnou opatrně a ztráta je relativně nízká. Během prodejního období s rychlým obratem a velkým objemem ovlivňuje tento druh displeje nákup. Ne příliš praktické; Pro takové displeje jsou vhodné položky s vysokou jednotkovou cenou a pomalým obratem nebo špičkovými supermarkety.
Displej rajčat na obrázku 3 je relativně přeplněný a jemné balení na straně je příliš malé, které nejen nemůže účinně chránit rozptýlené produkty uprostřed, ale také snadno poškrábají produkty a zvyšují ztráty při smíchání s rozptýlenými výrobky; Tento druh chaotického displeje musí být zboží s rychlým obratem, jinak ztratí své výhody.
Obrázek 4 jemné balení a rozptýlené displej jsou jasné a jednotné, ale plnost nestačí; Pokud je tato kombinace displeje přijata, měla by být prodejní cena jemného obalu stejná jako u volných produktů, aby se podporovala prodej, nebo výběr jemného balení je skutečně vysoce kvalitní produkty, které mohou být označeny vyššími cenami.
Výše uvedené dva styly displeje mají zjevné vady, ale není snadné posoudit, který z nich je lepší a který je horší. Místo toho by měly být v různých prodejních scénářích přijaty různé metody zobrazení.
Například čistý a jednotný vynikající displej je vhodný pro jednotlivé produkty s vysokou jednotkovou cenou a nízkým obratem. Většinou se používá v butiku a špičkových jemných supermarketech, které mají nejen krásný obraz, ale také má relativně nízkou ztrátu; Jednoduchý a drsný přeplněný displej je vhodnější pro obrat. Velké, rychlé předměty se většinou používají v období prodeje v maximálním prodeji supermarketů a hypermarketů. Přestože je ztráta relativně vysoká, účinnost bude vyšší při vysoké prodejní výkonnosti.
Ve skutečnosti, jaký styl zobrazení obchodu přijímá hlavně cílovým umístěním zákazníka v obchodě, který přímo souvisí s obratem a rychlostí jediného produktu.
Pokud je zobrazení špičkového supermarketu dezorganizováno, může být uzavřeno, nebo je obrat zboží v tomto špičkovém supermarketu příliš rychlý a vysoký standard uniformity je příliš velký na to, aby se zohlednil, i když se to nepravdí. Pokud je hypermarket, který je umístěn pro hromadnou spotřebu, komunitní supermarkety a další komodity s velkým obratem ovoce a zeleniny, vykazuje pocit špičkového supermarketu, může dojít k problému s tokem zákazníka v tomto obchodě a obchod může pouze dočasně posílit zobrazovací standardy obchodu. Pokud nejdete, musí být čas na zobrazení zboží.
To však neznamená, že čím více je přeplněný displej supermarketu, tím lepší je výkon obchodu. Správa obchodu na místě, důraz společnosti na standardy a postupy a osobní styl manažera ovlivní úroveň displeje na místě.
Styl displeje nezáleží na tom, zda je dobrý nebo špatný, a každý má své vlastní vhodné vlastnosti scény. Záleží na tom, jakého účinku chce obchod dosáhnout. To je účel našeho výzkumu na displeji. Podle charakteristik nákupu a hlavních požadavků spotřebitelů v obchodní čtvrti vytvoříme efektivní metodu zobrazení, která splňuje jejich potřeby.
Čas příspěvku: Jan-17-2022
